Meta Platforms payları, teknoloji devinin Facebook ve Instagram üzerindeki dolandırıcı reklamları hedefleyen düzenlemeleri yavaşlatmak için global bir strateji izlediğinin ortaya çıkmasıyla kıymet kaybetti. 2 Ocak tarihinde gerçekleşen süreçlerde şirketin payları yüzde 1,4 oranında düşerek 650,41 dolara geriledi. Yatırımcıların bu yansısı, Meta’nın denetleyicileri yanıltmak gayesiyle reklam kütüphanesini manipüle ettiğine dair raporların akabinde geldi.

Meta’nın dolandırıcı reklam stratejisi yatırımcıları endişelendirdi

Şirket içi evraklar, Meta’nın son dört yıldır Japonya, Avrupa, Amerika Birleşik Devletleri ve Tayland üzere bölgelerde katı kuralları engellemek için bir “küresel oyun planı” uyguladığını gösteriyor. Bu plana nazaran şirket, denetleyicilerin ve gazetecilerin reklam kütüphanesinde arama yaparken kullandığı anahtar sözleri ve ünlü isimlerini takip etti. Bu aramalar sonucunda ortaya çıkan dolandırıcı içeriklerin sistemden silindiği ve böylelikle platformdaki dolandırıcılık yaygınlığı algısının yönetilmeye çalışıldığı argüman ediliyor.

Bu taktiklerin bilhassa Japonya’da büyük bir tesiri oldu. Japon yetkililer, yapay zeka ile hazırlanan uydurma reklamların artması üzerine reklamverenlere kimlik doğrulama mecburiliği getirmeyi düşünüyordu. Lakin Meta’nın müdahalesiyle görünürdeki düzmece reklamlar azalınca yetkililer bu düzenlemeden vazgeçti. Meta’nın iddialarına nazaran, tüm reklamverenlerin doğrulanması şirkete 2 milyar dolarlık bir uygulama maliyeti çıkarabilir ve toplam geliri yüzde 4,8 oranında düşürebilirdi.

Yasal baskılar ise dünya genelinde artmaya devam ediyor. Avrupa Kurulu, Meta’dan bu reklam riskleri hakkında resmi bilgi talep ederken, Amerika Birleşik Devletleri’nde şirketin 2024 yılı gelirinin yaklaşık 16 milyar dolarını dolandırıcı reklamlardan elde ettiği teziyle davalar açıldı. Singapur’daki bilgiler, toplumsal medya dolandırıcılığı mağdurlarının yüzde 90’ından fazlasının Facebook yahut Instagram kullandığını ortaya koyuyor. Tayvan’da uygulanan mecburî doğrulama sistemi ise yatırım dolandırıcılığı reklamlarını yüzde 96 oranında azaltmayı başardı.

Meta sözcüsü Andy Stone, düzenleyicileri yanılttıkları tarafındaki tezleri reddederek, dolandırıcılık şikayetlerinin geçtiğimiz yıl yüzde 50 oranında azaldığını belirtti. Stone, içeriklerin kütüphaneden kaldırılmasının tüm sistemden temizlendiği manasına geldiğini ve kimlik doğrulamasının tek başına kâfi bir tahlil olmadığını savundu. Yaşanan bu süreç, dijital platformların güvenilirliği konusundaki tartışmaları tekrar alevlendirdi. Pekala, siz toplumsal medya platformlarında karşılaştığınız reklamlara ne kadar güveniyorsunuz?